SEO on Ilscipio - Enterprise Commerce Experten

Die Sicherheit von Webseiten wird zum Ranking-Faktor

Wed, 20 Aug 2014 14:43:39 +0200

Google hat auf seiner jährlich stattfindenden Entwicklerkonferenz „Google I/O“ im Juni 2014 die Parole „HTTPS everywhere“ ausgegeben und seine neue Sicherheitsstrategie vorgestellt. Danach sollen Webseiten mit „https“ künftig besser als Seiten mit „http“ ranken. Das SSL-2048-Schlüsselzertifikat verspricht demnach eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen. Doch wodurch unterscheiden sich https-Seiten von solchen ohne SSL-Zertifikat und welches Gewicht wird dieser spezielle Ranking-Faktor in Zukunft haben?

Seitenbetreiber, die nun glauben, durch Nutzung des sicheren https-Protokolls in Nullkommanichts ihr Seitenranking bei Google verbessern zu können, werden sicherlich enttäuscht sein, denn das Ranking-Signal ist zurzeit noch schwach. Google hat mit seiner Ankündigung „HTTPS as a ranking signal“ (http://googlewebmastercentral.blogspot.de/2014/08/https-as-ranking-signal.html) in seinem zentralen Webmaster-Blogpost am 6. August 2014 zugleich klargestellt, dass durch Bevorzugung einer sicheren SSL-Verschlüsselung der Website die anderen Ranking-Faktoren keineswegs an Gewicht verlieren. Im Klartext: Spam-Seiten und Seiten mit schlechten Inhalten werden durch den neuen Ranking-Faktor ihre Position nicht verbessern können. Es geht also einzig um die Seiten, die die üblichen Ranking-Kriterien wie guter Content, nutzerfreundliche Seitengestaltung und natürliche Linkstrukturen bereits erfüllen. Google zufolge sind User gut beraten, wenn sie ihre Seiten alsbald umstellen. Zwar ist die Signalstärke fürs Ranking derzeit noch schwach, sie wird aber zunehmen. Die Umstellung ist mit größerem Aufwand verbunden, weil nicht nur sämtliche Haupt- und Unterseiten „umziehen“, sondern auch alle Ressourcen wie Bilder und Skripte anzupassen sind, bevor die Seite auf „https“ umziehen kann. Deshalb möchte Google den Webmastern ausreichend Zeit geben, um von http nach https zu wechseln.

Linkfootprints: unser neues Tool für seriöse Link-Akquise in Zusammenarbeit mit Garrett French

Thu, 13 Jun 2013 10:08:06 +0200

Um Webmastern, Onlinemarketing-Verantwortlichen und auch Suchmaschinenoptimierern die Akquise von Links zu vereinfachen, haben wir ein neues Tool entwickelt: Link Footprints.

Hintergrund

Links zwischen Webseiten bilden die Grundlage des World Wide Web. Kein Wunder also, dass Suchmaschinen die Verbindungen zwischen einzelnen Dokumenten in ihre Bewertungen einbeziehen. Suchmaschinenoptimierer haben neben technischen Analysen, Empfehlungen und Umsetzungen häufig auch die Aufgabe, Links zu akquirieren. Hierbei ist äußerste Wachsamkeit geboten, denn durch Praktiken die von Suchmaschinen nicht gebilligt werden läuft ein Unternehmen Gefahr in Ungnade zu fallen und so jegliche Chance auf gute Platzierungen in den Suchergebnissen zu verschenken.

Kommende Vorträge durch das ilscipio Team

Tue, 30 Oct 2012 12:59:54 +0200

Im November wird es zwei Gelegenheiten geben, Mitarbeiter unseres Teams bei einem Vortrag kennen zu lernen und etwas mehr über unser Philoshophie zu erfahren. Den Anfang macht am 7. November unser Geschäftsführer Paul Piper mit einem Vortrag auf der Apache Con Europe in Sinsheim, bei der es einen ganzen Bereich speziell zu Apache OFBiz geben wird. Sein Vortrag wird sich ganz allgemein dem Thema der Eignung von OFBiz als eCommerce Lösung für mittlere und große Unternehmen. Der Vortrag ist am 7. November von 16:45 bis 17:30, mit einem weiterem OFBiz Vortrag durch Olivier Heintz direkt im Anschluss. Eine Woche später, am 14. November, hält Jonathan Schikowski, unser Experte für Suchmaschinenoptimierung, zusammen mit Niels Anhalt von der nexum AG, einen Vortrag zum Thema “Google räumt auf: Integrierte SEO braucht Nachhaltigkeit! oder Wieso Marketing- und PR-Fachleute auch SEOs sind!”. Der Vortrag ist Teil des E-Commerce-Tag 2012 des bvh in Berlin und ist der letzte Vortrag des Tages ab ca. 16:15. Zum Abschluss unseres Vortragsmonats wird Paul auch noch einen nicht-öffentlichen Vortrag an der EBS Business School halten im Rahmen der Veranstaltung “Online Business and Collaboration”, welcher jedes Jahr durch Prof. Smolnik im Master Programm der Universität angeboten wird.

Gefangen im Sprachdschungel: Was ist Local Search?

Fri, 22 Jun 2012 10:27:07 +0200

Der Begriff Local Search ist inzwischen wieder etwas in Vergessenheit geraten aber das Konzept dahinter und die Implikationen waren nie wichtiger als heute und werden in Zukunft noch weiter in den Vordergrund rücken.

Von Universal Search Results zu personalisierten und lokalisierten Suchergebnissen

In 2007 erweiterte Google seine Suchergebnisse, die vorher nur aus 10 Links in einer Liste bestanden, um die Möglichkeit auch Bilder, Videos, Nachrichten und andere Inhalte direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen. Diese Möglichkeit ist inzwischen ein essentieller Bestandteil der Google Suchergebnisse und Benutzer erwarten diese Auswahl an Ergebnissen. Doch seit 2007 ist eine lange Zeit vergangen und Google hat die Suchergebnisse seitdem noch um viele Fähigkeiten erweitert. So sind ihre Suchergebnisse auf Sie abgestimmt - sie basieren mit auf den bisherigen Suchen und den Annahmen, die Google über ihre demographischen Daten trifft.

Browseo Update: Geschwindigkeit & URLs zum Teilen

Mon, 18 Jun 2012 08:22:55 +0200

Unser SEO-Browser Browseo hat vergangene Woche ein Geschwindigkeits-Update bekommen. Die Wartezeit zwischen Eingabe und Ergebnis ist jetzt in vielen Fällen kaum noch wahrnehmbar. Dies dürfte insbesondere unsere Power-User erfreuen, die hunderte Seiten innerhalb kurzer Zeit analysieren.

Neben diesem Performance-Update gibt es jetzt die Möglichkeit, Ergebnisseiten direkt über eigene URLs zu teilen. Hierbei haben wir Berater im Blick, die Kunden so einen direkten Link zur Browseo-Ansicht der entsprechenden Seite schicken können. Der direkte Link findet sich jeweils am unteren Ende der Seitenleiste:

Skalierbare Kandidatensuche in der Link-Akquise

Wed, 30 May 2012 15:25:03 +0200

Update: unser neues Tool linkfootprints.de bietet eine Menge deutscher Footprints!

Es gibt in jeder Branche viele verschiedene Möglichkeiten, Links zu akquirieren. Dem Begriff “Linkaufbau” haftet ein relativ negatives Image an, weswegen ich den Ausdruck Linkakquise bevorzuge. Denn es geht nicht darum Links zu fabrizieren oder künstlich aufzubauen, sondern darum im Web nach Möglichkeiten zu suchen, eine Website zu promoten. Wer bei Links nur an Suchmaschinen denkt macht einen Denkfehler: das Web besteht aus Seiten und Links die sie miteinander verbinden. Links sind für die Navigation also unerlässlich. Wir bieten Unternehmen Unterstützung bei der Linkakquise an, damit PR- und Marketingmaßnahmen auch optimal für SEO genutzt werden können. Der Unterschied ist gravierend: anstatt Einträge in x-beliebigen Verzeichnissen zu machen sehen wir die Linkakquise als eine Erweiterung des Online-Marketings an und sind hier primär beratend tätig. Wir verbringen viel Zeit damit, Kunden und Partnern unsere Sichtweise zu erklären: weg von SEO-zentriertem “Linkaufbau” und hin zu Online-Marketing und Online-PR. Es geht dabei oft auch um Beziehungen in der realen Welt, die sich dann online in der Form von Links widerspiegeln. Die dadurch entstehenden Links bringen direkt interessierte Besucher, was eines der Hauptkriterien für die Auswahl von Links ist. Nachhaltigkeit ist hier ein wichtiges Stichwort. Ein Problem bei diesem Ansatz ist aber die Skalierbarkeit. Ich benutze für die Linkakquise vorrangig Google, um nach geeigneten Möglichkeiten zu suchen. Wir haben kurz nach unserem Einzug ins neue Büro beispielsweise nach regionalen gemeinnützigen Organisationen gesucht, die wir unterstützen können. Daraus sind interessante Gespräche und Begegnungen entstanden, durch die - würden wir es darauf anlegen - durchaus Links entstehen können. So etwas ist mit viel Arbeit verbunden, die Suche nach geeigneten Möglichkeiten ist dabei ein wichtiger erster Schritt.

Browseo: unser SEO-Browser ist jetzt online

Mon, 19 Mar 2012 11:10:30 +0200

Eine Webseite muss heute sowohl für Suchmaschinen als auch für Besucher optimal aufbereitet sein. Aber wie sehen Suchmaschinen eine Seite? Und welche Teile einer Seite sind für Suchmaschinen überhaupt wichtig?

Unser neues Tool Browseo beantwortet diese Frage.

Mit Browseo lassen sich Webseiten aus Sicht von Suchmaschinen-Crawlern betrachten. Bislang mussten Suchmaschinenoptimierer eine Vielzahl von Browser-Plugins einsetzen um die Informationen zu sehen, die dank Browseo nun alle übersichtlich auf einer Seite angezeigt werden.

Suchmaschinenoptimierung wird auch für B2B Anbieter immer wichtiger

Thu, 23 Feb 2012 14:24:43 +0200

Das Konsumenten im Internet nach Informationen zu Unternehmen und Produkten recherchieren ist nicht neu. Viele B2C Unternehmen sind hier auch bereits aktiv dabei ihre Angebote so zu optimieren, dass sie möglichst einfach von potentiellen Kunden gefunden werden können und für möglichst viele relevante Suchbegriffe in den Suchmaschinen erscheinen. Denn hier ist es weitläufig bekannt, dass die meisten Konsumenten für die Recherche auf Suchmaschinen zurückgreifen.

Doch wie ist das bei B2B Käufern? Nutzen Sie auch Suchmaschinen?

Intuitiv denkt man hier häufig an traditionelle Recherchemöglichkeiten - und vergisst dabei schnell, dass auch ein Käufer in Unternehmen gleichzeitig privat Konsumentin und sich nicht plötzlich völlig anders verhält. Doch was bedeutet das in der Praxis? 71% der Befragten B2B Kunden in einer Studie in den USA durch Google & Compete im Jahr 2011 gaben an, dass sie das Internet für die Recherche bei kommenden Einkäufen nutzen. Weit vor Verbänden (41%) und Handelsmessen (39%).

SEO gewinnt Einfluss

Wed, 07 Dec 2011 12:07:11 +0200

Die US-amerikanische Agentur Webmarketing123 hat im August und September 500 Online Marketer gefragt, welche Online Marketing-Maßnahmen den größten Einfluss auf die Gewinnung von neuen Leads haben. SEO schnitt sowohl im B2B als auch im B2C Bereich mit Abstand am besten ab.

Was macht Suchmaschinenoptimierung zu einer so erfolgreichen Methode?

Auf den Punkt gebracht: wenn ein User eine Suchmaschine nutzt um genau danach zu suchen was ein Unternehmen anbietet, dann ist dies natürlich der ideale Zeitpunkt für einen Kontakt mit dem potenziellen Kunden. Auf relevanten Suchergebnisseiten präsent zu sein ist eine günstige Möglichkeit für Unternehmen, Leads zu gewinnen und Umsatz zu generieren. Die Suchergebnisse großer Suchmaschinen wie Google bestehen aus “normalen” Suchergebnissen (oft organische Ergebnisse genannt) und Anzeigen. Diese Bereiche sind relativ klar voneinander getrennt. Der Großteil der User klickt auf ein normales Suchergebnis, Anzeigen erhalten entsprechend weniger Klicks (je nach Studie und Keyword grob zwischen 10% und 30%). Der Vorteil von PPC liegt in der Kurzfristigkeit Pay-per-click Services wie Google AdWords ermöglichen eine blitzschnelle Positionierung von Anzeigen auf relevanten Suchergebnisseiten. Von der Kontoerstellung bis zur Schaltung der Anzeigen vergehen im besten Fall – je nach Zahlungseinstellung – nur wenige Minuten. Bei der Suchmaschinenoptimierung hingegen dauert es erheblich länger – bei umkämpften Suchbegriffen oft Monate – bis man eine Website erfolgreich positioniert hat. SEO = Nachhaltigkeit Beim PPC-Modell zahlt der Werbetreibende pro Klick (“Pay-per-Click”) auf eine Anzeige, die den User auf die Website des Unternehmens führt. Dabei wird ein Budget definiert, das innerhalb eines fest definierten Zeitraums ausgegeben wird. Für ein Budget von X EUR / Monat bekommt man also eine bestimmte Anzahl von Besuchern auf der Website. Um den Besucherstrom aufrecht zu erhalten muss laufend neues Budget eingesetzt werden. Wird kein Budget eingesetzt kommen folglich auch keine Besucher mehr. Bei SEO ist das eingesetzte Budget hingegen nachhaltig angelegt. Da kein einziger Cent an Betreiber von Suchmaschinen geht, wird das Budget zu 100% nachhaltig in die eigene Webpräsenz investiert: